पाँच चरण, और पहले से अंतिम तक लगभग एक घंटा

नीचे दिए गए चरण क्रम में चलते हैं क्योंकि हर एक अगले का इनपुट होता है। चरण दो में तैयार हुआ लिखित विवरण ही वह आधार है जिससे साइट कॉपी, डैशबोर्ड लेबल, वर्कफ़्लो चरण, अभियान की विषय-पंक्तियाँ और ब्लॉग पोस्ट का पहला महीना — सब तैयार होते हैं। इसीलिए वे एक-दूसरे से मेल खाते हैं, और यही कारण है कि यह क्रम बदलने योग्य नहीं है।

आप हर चरण में शामिल रहते हैं। आपके देखे बिना कुछ भी प्रकाशित नहीं होता, और जो कुछ भी बनता है वह बाद में अपने ही टूल में संपादन योग्य रहता है — यह एक पाइपलाइन है, कोई काला बक्सा नहीं जिसके अंत से एक वेबसाइट निकलती है।

जब विचार गलत हो तो क्या होता है

अक्सर, यही उत्तर है, और यही पाइपलाइन का सबसे उपयोगी काम है। ठीक से लिखे जाने के बाद बचा रहने वाला विचार पहले से ही औसत से बेहतर होता है; चौंकाने वाली संख्या में वे दूसरे चरण में बच नहीं पाते, जिसकी कीमत छह सप्ताह की बजाय छह मिनट होती है।

और जब कोई विचार लेखन में तो बच जाता है पर बाज़ार में नहीं, तो आपको पहले पखवाड़े में पता चल जाता है — एक असली साइट, असली कैंपेन और असली इनबॉक्स के साथ जो वह मौन देता है, न कि स्प्रेडशीट से निकले अंदाज़े के साथ। चालू उत्पाद के पीछे मौन डेटा है। कुछ भी न होने के पीछे मौन बस आम बात है।