चरण एक और दो
स्पष्ट सीमाओं वाला एक विचार, एक नाम, और मौजूद रहने का एक तर्क
अधिकांश विचार एक भावना के रूप में आते हैं जिसके साथ एक संज्ञा जुड़ी होती है। castoMIND सबसे पहले उसे कुछ ऐसा बनाता है जिसकी सीमाएं हों — एक नाम, एक चिह्न, एक रंग-योजना और एक लिखित विवरण जो इतना सटीक हो कि छह अन्य सिस्टम बिना कोई अतिरिक्त प्रश्न पूछे उस पर निर्माण कर सकें।
आप विचार का वर्णन उसी तरह करें जिस तरह आप उसे एक ऐसे सहकर्मी को बताएंगे जो आधा-रुचि रखता है और थोड़ा संशयवादी है। यह क्या है। लगभग किसके लिए है। आप क्यों सोचते हैं कि इसे बनाना लाभकारी हो सकता है। दो अनुच्छेद काफ़ी हैं; एक पृष्ठ ठीक है; कोई औपचारिक ब्रीफ़ ज़रूरी नहीं है और मदद भी नहीं करता।
जो वापस आता है वह आपके लिखे का सारांश नहीं है। वह एक दस्तावेज़ है जिसने निर्णय ले लिए हैं — क्योंकि ऐसा विवरण जो हर पसंद पर संदेह में रहे, उस पर निर्माण नहीं किया जा सकता, और यही संदेह वह जगह है जहां अधिकांश विचार चुपचाप मर जाते हैं।
क्यूरेशन से क्या निकलता है
चार चीज़ें, और वे जानबूझकर एक साथ बनती हैं: एक नाम जो उपलब्ध हो, एक दृश्य पहचान जो उस चीज़ के वास्तविक स्वरूप के अनुकूल हो, एक पोज़िशनिंग जो बताए कि यह किसके लिए नहीं है, और एक लिखित केस जो इसे बनाने के पक्ष में तर्क दे। अलग-अलग करने पर, इनमें से हर एक एक कार्यशाला है। एक साथ, एक ही विवरण से, इनमें मिनटों लगते हैं।
एक नाम
अकेले में सराहा जाने के बजाय उपलब्धता के लिए जांचा गया। ऐसा नाम जिसे कोई रजिस्टर नहीं कर सकता, वह नामकरण का अभ्यास है, नाम नहीं।
एक चिह्न और एक रंग-योजना
एक वर्डमार्क, एक चिह्न जो 16 पिक्सेल की चौड़ाई में भी टिक जाए, और एक रंग-श्रेणी जो लाइट, डार्क और हाई कॉन्ट्रास्ट में काम करे — क्योंकि साइट, डैशबोर्ड और अभियान इसका उपयोग करने वाले हैं।
लिखित केस
यह क्या है, यह किसके लिए है, यह क्या शुल्क लेता है, यह किसे बदल देता है, और कोई व्यक्ति बदलने का ईमानदार कारण। इसे गद्य रूप में लिखा गया है, क्योंकि बुलेट में लिखा विचार एक कमी छिपा सकता है, जिसे अनुच्छेद नहीं छिपा सकता।
प्रस्ताव की रूपरेखा
योजनाएँ, कीमतें, हर एक में क्या शामिल है, पहला ग्राहक वास्तव में क्या खरीदता है। यह साइट से पहले होना चाहिए, वरना साइट वहाँ "हमसे संपर्क करें" लिख देगी जहाँ कीमत होनी चाहिए।
नाम, आवाज़, रंग। दोपहर से पहले तय।
सामग्री कहाँ से आती है
प्रारंभिक सामग्री ब्रांड सारों का एक समूह है — उनमें पैंतीस हैं, और हर एक किसी उत्पाद के दिखने, सुनाई देने और व्यवहार करने का एक सुसंगत तरीका है, संयमित से लेकर प्रचंड तक। कोई विचार उस सार से मिलाया जाता है जो उसके अनुकूल हो, न कि उस शैली से जो जनरेटर लिखे जाने के सप्ताह फैशन में थी।
यह एक जानबूझकर की गई सीमा है। एक बिना प्रतिबंध वाला ब्रांड जनरेटर उसी वर्ष के पैंतीस रूप बनाता है; एक चुना हुआ समूह ऐसा कुछ बनाता है जो प्रतियोगी के बगल में रखा जा सके बिना अलग रंग चुने हुए टेम्पलेट जैसा दिखे।
वह हिस्सा जिसे लोग कम आँकते हैं: लिखित केस ही महँगी वस्तु है, लोगो नहीं। हर आगे की प्रणाली उसी को पढ़ती है। विवरण सही लिखिए और साइट, डैशबोर्ड, वर्कफ़्लो और अभियान सही होंगे। इसे अस्पष्ट छोड़ दीजिए और आपके पास एक के बदले छह अस्पष्ट चीज़ें होंगी।
- 1पुनः पढ़ेंआपने जो वर्णन किया, वह एक अनुच्छेद में दोहराया गया, ताकि कोई गलतफ़हमी चालीस मिनट बाद नहीं, अभी सामने आ जाए।
- 2स्थिति निर्धारणयह किसके लिए है। उतनी ही महत्वपूर्ण बात: यह किसके लिए नहीं है।
- 3नाम और चिह्नतीन उम्मीदवार, उपलब्धता जाँची हुई, एक कारण सहित अनुशंसित।
- 4रंग-योजना और आवाज़एक सार से मेल खाती हुई। चारों थीमों में कंट्रास्ट जाँचा गया।
- 5लिखित केसलगभग हज़ार शब्द, जो प्रस्ताव और कीमत पर समाप्त होते हैं।
- ·आपकी बारीआप इसे पढ़िए और जो ग़लत है उसे बदलिए। यहाँ सुधार मुफ़्त हैं; चरण चार में सुधार पुनर्निर्माण है।
अभी कुछ भी प्रकाशित नहीं हुआएक दस्तावेज़, छह उपभोक्ता
वह चरण जहाँ विचार सस्ते में मर जाते हैं
बहुत से विचार लिखे जाने की कसौटी पर टिक नहीं पाते। इसलिए नहीं कि कुछ उन्हें अस्वीकार करता है — बल्कि इसलिए कि अपने ही विचार का स्पष्ट विवरण पढ़ना उतनी कठिन कसौटी है जितनी लगती नहीं। प्रस्ताव में एक छेद है। जिस व्यक्ति के लिए यह है, वह निकलता है दो व्यक्ति जो विपरीत चीज़ें चाहते हैं। कीमत उस चीज़ को ढक नहीं सकती जिसका वह वादा करती है।
यह छठे मिनट पर पता चलना इसे पता लगाने का सबसे सस्ता तरीका है। यह सबको आख़िरकार पता चलता ही है; आम तौर पर यह लोगो, डोमेन, कंपनी पंजीकरण और एक तिमाही की शामों के बाद पता चलता है।
और अगर यह टिक जाता है, तो अब आपके पास वह दस्तावेज़ है जिस पर अगले चार चरण बनाए जाते हैं — इसीलिए इसके बाद किसी चीज़ को आपसे उत्पाद क्या है, यह पूछना नहीं पड़ता।