Prva i druga faza
Ideja s jasnim granicama, ime i argument za postojanje
Većina ideja stiže kao osjećaj uz koji je pridružena imenica. Prvo što castoMIND radi jest da to pretvori u nešto s jasnim granicama — ime, znak, paletu i pisani opis dovoljno precizan da šest drugih sistema može graditi na njemu bez dodatnog pitanja.
Ideju opisujete onako kako biste je opisali kolegi koji je poluzainteresovan i pomalo skeptičan. Šta jest. Oko koga je otprilike namijenjena. Zašto mislite da bi vrijedilo da se izgradi. Dva paragrafa su dovoljna; stranica je u redu; formalni dokument nije potreban i ne pomaže.
Ono što se vrati nije sažetak onoga što ste napisali. To je dokument koji je donio odluke — jer se od opisa koji oklijeva oko svakog izbora ne može graditi, a oklijevanje je mjesto gdje većina ideja tiho umire.
Šta odabir proizvodi
Četiri stvari, i proizvode se zajedno s namjerom: ime koje je dostupno, vizuelni identitet koji odgovara onome što ta stvar zapravo jest, pozicioniranje koje kaže kome nije namijenjena, i pisani argument koji zagovara njenu izgradnju. Odvojeno, svaka od tih stavki je radionica. Zajedno, iz jednog opisa, traju nekoliko minuta.
Ime
Provjereno na dostupnost, a ne divljeno u izolaciji. Ime koje niko ne može registrovati je vježba imenovanja, ne ime.
Znak i paleta
Wordmark, znak koji preživi širinu od 16 piksela, i raspon boja koji radi u svijetlom, tamnom i visokom kontrastu — jer će ga sajt, komandna tabla i kampanja sve upravo početi koristiti.
Pisani argument
Šta jest, kome služi, šta naplaćuje, čime se zamjenjuje, i iskren razlog zbog kojega bi neko prešao na njega. Napisano kao proza, jer ideja u obliku tačaka može sakriti rupu koju paragraf ne može.
Oblik ponude
Planovi, cijene, šta je u svakom od njih, šta prvi kupac stvarno kupuje. Ovo mora postojati prije sajta, inače će sajt na mjestu gdje pripada cijena pisati „kontaktirajte nas“.
Ime, ton, boje. Odlučeno prije ručka.
Otkud materijal
Polazni materijal je skup od trideset i pet biti brenda — svaka predstavlja koherentan način na koji jedan proizvod može izgledati, zvučati i ponašati se, od asketskog do bučnog. Ideja se uparuje s biti koja joj odgovara, a ne sa stilom koji je bio moderan onog tjedna kada je generator napisan.
To je namjerno ograničenje. Neograničen generator brendova proizvodi trideset i pet varijacija iste godine; odabrani skup proizvodi nešto što može stajati pored konkurencije a da ne izgleda kao šablon s drugom odabranom bojom.
Dio koji ljudi podcjenjuju: pisani dokument je skuplji artefakt, ne logo. Svaki sistem nizvodno čita njega. Ako je opis dobar, sajt, kontrolna tabla, radni tokovi i kampanja su dobri. Ako je nejasan, imate šest nejasnih stvari umjesto jedne.
- 1Pročitajte nazadOno što ste opisali, ponovljeno u jednom paragrafu, da se nesporazum otkrije sada, a ne u četrdesetoj minuti.
- 2PozicioniranjeZa koga je. A, što je jednako važno, za koga nije.
- 3Ime i znakTri kandidata, provjerena dostupnost, jedan preporučen s obrazloženjem.
- 4Paleta i tonUpareno s biti. Kontrast provjeren u sve četiri teme.
- 5Pisani dokumentOtprilike hiljadu riječi, koje završavaju ponudom i cijenom.
- ·Na redu ste ViPročitate ga i ispravite ono što je pogrešno. Ispravke ovdje su besplatne; ispravke u četvrtoj fazi su ponovna izgradnja.
Još ništa nije objavljenoJedan dokument, šest korisnika
Faza u kojoj ideje umiru — jeftino
Dosta ideja ne preživi pisanje. Ne zato što ih nešto odbacuje — nego zato što je čitanje jasne deskripcije vlastite ideje jači test nego što zvuči. Ponuda ima rupu. Osoba za koju je namijenjen ispostavi se kao dvije osobe koje žele suprotne stvari. Cijena ne može pokriti ono što obećava.
Otkriti to u šestoj minuti je najjeftinija moguća verzija otkrivanja. Svi to s vremenom otkriju; uobičajen raspored je nakon loga, domene, osnivanja i četvrtine večeri.
A ako ideja preživi, sada imate dokument iz kojeg su izgrađene sljedeće četiri faze — zato ništa poslije ove tačke ne mora pitati Vas šta je proizvod.