Fase een en twee
'n Idee met kante, 'n naam, en 'n saak vir bestaan
Die meeste idees kom as 'n gevoel met 'n selfstandige naamwoord daaraan vas. Die eerste ding wat castoMIND doen is om dit in iets met kante te omskep — 'n naam, 'n embleem, 'n palet en 'n geskrewe beskrywing presies genoeg dat ses ander stelsels daaruit kan bou sonder om 'n opvolgvraag te vra.
Jy beskryf die idee soos jy dit aan 'n kollega sou beskryf wat halfgeïnteresseerd en effens skepties is. Wat dit is. Min of meer vir wie dit is. Hoekom jy dink dit dalk die moeite werd is om te bou. Twee paragrawe is genoeg; 'n bladsy is goed; 'n formele opdrag word nie vereis nie en help nie.
Wat terugkom is nie 'n opsomming van wat jy geskryf het nie. Dit is 'n dokument wat besluite geneem het — want 'n beskrywing wat elke keus uitwyk kan nie uit gebou word nie, en uitwyking is waar die meeste idees stilweg sterf.
Wat die saamstel oplewer
Vier dinge, en hulle word met opset saam geproduseer: 'n naam wat beskikbaar is, 'n visuele identiteit wat pas by wat die ding werklik is, 'n posisionering wat sê vir wie dit nie is nie, en 'n geskrewe saak wat daarvoor argumenteer om dit te bou. Afsonderlik is elkeen daarvan 'n werkswinkel. Saam, uit een beskrywing, neem hulle minute.
'n Naam
Op beskikbaarheid gekontroleer eerder as in isolasie bewonder. 'n Naam wat niemand kan registreer nie is 'n naam-oefening, nie 'n naam nie.
'n Embleem en 'n palet
'n Woordmerk, 'n embleem wat oorleef om 16 pixels breed te wees, en 'n kleurreeks wat in lig, donker en hoë kontras werk — want die werf, die dashboard en die veldtog gaan dit alles binnekort gebruik.
Die geskrewe saak
Wat dit is, wie dit dien, wat dit hef, wat dit vervang, en die eerlike rede waarom iemand sou oorskakel. As prosa geskryf, want 'n geïdealiseerde idee met kolpunte kan 'n gat wegsteek wat 'n paragraaf nie kan nie.
Die vorm van die aanbod
Planne, pryse, wat in elkeen sit, wat die eerste kliënt werklik koop. Hierdie een moet bestaan voordat die webwerf, anders eindig die webwerf met "kontak ons" waar 'n prys hoort.
Die naam, die stem, die kleure. Voor ete beslis.
Waar die materiaal vandaan kom
Die beginmateriaal is 'n versameling brandessensies — vyf-en-dertig daarvan, elk 'n samehangende manier waarop 'n produk kan lyk, klink en optree, van die sober tot die lawaaierig. 'n Idee word gekoppel aan die essensie wat by dit pas, eerder as aan watter styl toevallig die week toe die geskrif geskryf is in mode was.
Dit is 'n doelbewuste beperking. 'n Onbeperkte handelsmerkgenereerder lewer vyf-en-dertig variasies van dieselfde jaar op; 'n saamgestelde stel lewer iets op wat langs 'n mededinger kan sit sonder om soos 'n sjabloon met 'n ander kleur te lyk.
Die deel wat mense onderskat: die geskrewe saak is die duur artefak, nie die logo nie. Elke stelsel stroomaf lees dit. Kry die beskrywing reg en die webwerf, die paneelbord, die werkvloei en die veldtog is reg. Kry dit vaag en jy het ses vaag dinge in plaas van een.
- 1Lees terugWat jy beskryf het, in een paragraaf herformuleer, sodat 'n misverstand nou opduik eerder as by minuut veertig.
- 2PosisioneringVir wie dit is. Net so belangrik, vir wie dit nie is nie.
- 3Naam en tekenDrie kandidate, beskikbaarheid nagegaan, een aanbeveel met 'n rede.
- 4Palet en stemGepas aan 'n essensie. Kontras in al vier temas nagegaan.
- 5Die geskrewe saakSowat duisend woorde, wat eindig by die aanbod en die prys.
- ·Jou beurtJy lees dit en verander wat verkeerd is. Regstellings hier is gratis; regstellings by fase vier is 'n herbou.
Nog niks gepubliseer nieEen dokument, ses verbruikers
Die fase waar idees goedkoop sterf
'n Aansienlike aantal idees oorleef dit nie om uitgeskryf te word nie. Nie omdat iets hulle verwerp nie — omdat die lees van 'n helder beskrywing van jou eie idee 'n sterker toets is as wat dit klink. Die aanbod het 'n gat daarin. Die persoon vir wie dit is, blyk twee mense te wees wat teenoorgestelde dinge wil hê. Die prys kan nie die ding dek wat dit belowe nie.
Om dit by minuut ses uit te vind is die goedkoopste moontlike weergawe van om dit uit te vind. Almal vind dit uiteindelik uit; die gewone skedule is ná die logo, die domein, die registrasie en 'n kwart van die aande.
En as dit wel oorleef, het jy nou die dokument waaruit die volgende vier fases gebou word — dis hoekom niks ná hierdie punt jou hoef te vra wat die produk is nie.