Prva i druga faza
Ideja s oštricama, ime i argument za postojanje
Većina ideja stiže kao osjećaj uz koji je pridržana imenica. Prvo što castoMIND čini jest pretvoriti to u nešto s oštricama — ime, znak, paletu i pisani opis dovoljno precizan da ga šest drugih sustava može koristiti za izgradnju bez ijednog dodatnog pitanja.
Ideju opisujete onako kako biste je opisali kolegi koji je napola zainteresiran i pomalo skeptičan. Što je. Otprilike kome je namijenjena. Zašto mislite da bi vrijedilo izgraditi je. Dva su odlomka sasvim dovoljna; stranica je u redu; formalna podloga nije potrebna i ne pomaže.
Ono što se vrati nije sažetak onoga što ste napisali. To je dokument koji je donio odluke — jer se od opisa koji oklijeva oko svakog izbora ne može graditi, a oklijevanje je mjesto gdje većina ideja tiho umire.
Što odabir proizvodi
Četiri stvari, i proizvode se zajedno namjerno: ime koje je dostupno, vizualni identitet koji pristaje onome što ta stvar stvarno jest, pozicioniranje koje kaže kome nije namijenjena, i pisani argument koji zagovara njezinu izgradnju. Odvojeno, svaka je od tih stvari radionica. Zajedno, iz jednog opisa, traju nekoliko minuta.
Ime
Provjereno na dostupnost, a ne divljeno u izolaciji. Ime koje nitko ne može registrirati nije ime, nego vježba imenovanja.
Znak i paleta
Wordmark, znak koji preživjava širinu od 16 piksela, i raspon boja koji radi u svijetlom, tamnom i visokom kontrastu — jer ga web-stranica, nadzorna ploča i kampanja sada koriste.
Pisani argument
Što je, kome služi, što naplaćuje, čime se zamjenjuje, i iskren razlog zašto bi netko prešao na njega. Napisano kao proza, jer ideja u obliku popisa može sakriti rupu koju odlomak ne može.
Oblik ponude
Planovi, cijene, što svaki sadrži, što prvi kupac stvarno kupuje. Ovo mora postojati prije stranice, inače stranica na mjestu gdje pripada cijena piše „kontaktirajte nas“.
Ime, ton, boje. Odlučeno prije ručka.
Otkud materijal dolazi
Polazni materijal je zbirka od trideset i pet biti brenda — svaka je koherentan način na koji proizvod može izgledati, zvučati i ponašati se, od strogog do glasnog. Ideja se uparuje s biti koja joj odgovara, a ne sa stilom koji je bio moderan onaj tjedan kad je generator napisan.
To je namjerno ograničenje. Neograničeni generator brendova proizvodi trideset i pet varijacija iste godine; odabrani skup proizvodi nešto što može stajati uz konkurenciju a da ne izgleda kao predložak s drugom odabranom bojom.
Dio koji ljudi podcjenjuju: pisani dokument je skuplji artefakt, ne logo. Svaki kasniji sustav čita njega. Ako je opis točan, točni su i stranica, nadzorna ploča, tijekovi rada i kampanja. Ako je nejasan, imate šest nejasnih stvari umjesto jedne.
- 1Pročitaj natragOno što ste opisali, sažeto u jedan odlomak, da se nesporazum otkrije sada, a ne u četrdesetoj minuti.
- 2PozicioniranjeZa koga je. Jednako važno, za koga nije.
- 3Ime i znakTri kandidata, provjerena dostupnost, jedan preporučen s obrazloženjem.
- 4Paleta i tonUpareno s biti. Kontrast provjeren u sve četiri teme.
- 5Pisani dokumentOtprilike tisuću riječi, a na kraju ponuda i cijena.
- ·Na redu ste ViPročitate ga i promijenite ono što je pogrešno. Ispravke ovdje su besplatne; ispravke u četvrtoj fazi su ponovna izgradnja.
Još ništa nije objavljenoJedan dokument, šest potrošača
Faza u kojoj ideje umiru, jeftino
Znatna broj ideja ne preživi pisanje. Ne zato što ih nešto odbacuje — nego zato što je čitanje jasnog opisa vlastite ideje jači test nego što zvuči. Ponuda ima rupu. Osoba za koju je namijenjen ispadnu dvije osobe koje žele suprotne stvari. Cijena ne može pokriti ono što obećava.
Otkriti to u šestoj minuti najjeftinija je moguća verzija otkrivanja. Svi to na kraju otkriju; uobičajeni raspored je nakon loga, domene, osnivanja i četvrtine večeri.
A ako preživi, sada imate dokument iz kojeg su izgrađene sljedeće četiri faze — zato ništa nakon ove točke ne mora pitati što je proizvod.