প্রথম ও দ্বিতীয় ধাপ
সীমানা টানা একটি ধারণা, একটি নাম, আর অস্তিত্বের একটি যুক্তি
বেশিরভাগ ধারণা আসে একটি অনুভূতি হিসেবে, সঙ্গে একটি বিশেষ্য ঝুলানো। castoMIND প্রথমে যা করে, তা হলো সেটিকে সীমানাযুক্ত কিছুতে রূপ দেওয়া — একটি নাম, একটি মার্ক, একটি প্যালেট এবং এমন একটি লিখিত বিবরণ, যা যথেষ্ট সুনির্দিষ্ট যে আরও ছয়টি সিস্টেম কোনো অতিরিক্ত প্রশ্ন না করেই এর ওপর তৈরি করতে পারে।
আপনি ধারণাটি এমন একজন সহকর্মীকে বর্ণনা করার মতো করে বর্ণনা করেন, যিনি অর্ধেক আগ্রহী আর সামান্য সন্দেহপ্রবণ। এটি কী। মোটামুটি কার জন্য। কেন আপনি মনে করেন এটি তৈরি করা মূল্যবান হতে পারে। দুই অনুচ্ছেদ যথেষ্ট; এক পৃষ্ঠাও চলে; আনুষ্ঠানিক ব্রিফ দরকার নেই এবং তা কোনো সাহায্যও করে না।
যা ফিরে আসে, তা আপনার লেখার কোনো সারসংক্ষেপ নয়। এটি এমন একটি দলিল, যা সিদ্ধান্ত নিয়েছে — কারণ প্রতিটি পছন্দে দ্বিধা দেখানো বিবরণ থেকে কিছু তৈরি করা যায় না, আর এই দ্বিধাই সেই জায়গা, যেখানে বেশিরভাগ ধারণা নিঃশব্দে মারা যায়।
কিউরেশন কী উৎপন্ন করে
চারটি জিনিস, আর সেগুলো ইচ্ছাকৃতভাবে একসঙ্গে তৈরি হয়: একটি নাম যা পাওয়া যায়, একটি ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি যা জিনিসটি আসলে কী তার সঙ্গে মানানসই, একটি পজিশনিং যা বলে দেয় এটি কার জন্য নয়, আর একটি লিখিত কেস যা এটি তৈরির পক্ষে যুক্তি দেয়। আলাদাভাবে, প্রতিটি একেকটি ওয়ার্কশপ। একসঙ্গে, একটি বিবরণ থেকে, সেগুলো নেয় কয়েক মিনিট।
একটি নাম
একা প্রশংসা করা হয় না, প্রাপ্যতা যাচাই করা হয়। যে নাম কেউ রেজিস্টার করতে পারে না, সেটি নামকরণের অনুশীলন, নাম নয়।
একটি মার্ক ও একটি প্যালেট
একটি ওয়ার্ডমার্ক, এমন একটি মার্ক যা ১৬ পিক্সেল প্রস্থেও টিকে থাকে, আর এমন একটি রঙের ধারা যা লাইট, ডার্ক ও হাই কনট্রাস্টে কাজ করে — কারণ সাইট, ড্যাশবোর্ড ও প্রচারণা সবই এখন এগুলো ব্যবহার করতে যাচ্ছে।
লিখিত কেস
এটি কী, কাদের সেবা দেয়, কী চার্জ করে, কী প্রতিস্থাপন করে, আর কেউ কেন বদলে আসবে — তার সৎ কারণ। গদ্য আকারে লেখা, কারণ বুলেটে সাজানো ধারণা এমন একটি ফাঁক লুকিয়ে রাখতে পারে, যা একটি অনুচ্ছেদ লুকাতে পারে না।
অফারের গঠন
প্ল্যান, দাম, প্রতিটিতে কী আছে, প্রথম গ্রাহক আসলে কী কেনে। সাইটের আগে এটি থাকতেই হবে, নইলে সাইট দামের জায়গায় "আমাদের সঙ্গে যোগাযোগ করুন" লিখে বসে।
নাম, কণ্ঠস্বর, রং। দুপুরের আগেই ঠিক হয়ে যায়।
উপকরণ কোথা থেকে আসে
প্রাথমিক উপকরণ হলো ব্র্যান্ডের মূলভাবের একটি সংগ্রহ — পঁয়ত্রিশটি, প্রতিটি একটি পণ্যের চেহারা, শব্দ ও আচরণের একটি সুসংগত ধরন, সাদামাটা থেকে প্রবল প্রকাশ্য পর্যন্ত। একটি ধারণা তার সাথে মানানসই মূলভাবের সাথে মেলানো হয়, জেনারেটর লেখার সপ্তাহে যে স্টাইল ফ্যাশনেবল ছিল তার সাথে নয়।
এটি একটি ইচ্ছাকৃত সীমাবদ্ধতা। একটি অবাধ ব্র্যান্ড জেনারেটর একই বছরের পঁয়ত্রিশটি রূপভেদ তৈরি করে; একটি নির্বাচিত সেট এমন কিছু তৈরি করে যা প্রতিযোগীর পাশে বসানো গেলে ভিন্ন রং ধরা একটি টেমপ্লেটের মতো দেখায় না।
যে বিষয়টি মানুষ অবমূল্যায়ন করে: লিখিত কেসটিই ব্যয়বহুল বস্তু, লোগো নয়। প্রতিটি পরবর্তী সিস্টেম এটি পড়ে। বর্ণনাটি সঠিক করলে সাইট, ড্যাশবোর্ড, ওয়ার্কফ্লো এবং প্রচারণা সবই সঠিক হয়। এটি অস্পষ্ট করলে একটির বদলে ছয়টি অস্পষ্ট জিনিস থাকে।
- 1পুনরায় পাঠআপনি যা বর্ণনা করেছেন, তা এক অনুচ্ছেদে পুনরুক্ত করা হয়, যাতে ভুল বোঝাবুঝি চল্লিশ মিনিট পরে নয়, এখনই ধরা পড়ে।
- 2পজিশনিংএটি কার জন্য। ঠিক তেমনি গুরুত্বপূর্ণ, এটি কার জন্য নয়।
- 3নাম ও প্রতীকতিনটি প্রার্থী, প্রাপ্যতা যাচাই করা, একটি সুপারিশসহ কারণ দেওয়া।
- 4রং ও কণ্ঠস্বরএকটি মূলভাবের সাথে মেলানো। চারটি থিমেই কনট্রাস্ট যাচাই করা।
- 5লিখিত কেসপ্রায় এক হাজার শব্দ, শেষ হয় অফার ও মূল্য দিয়ে।
- ·আপনার পালাআপনি এটি পড়ে ভুলগুলো ঠিক করুন। এখানে সংশোধন বিনামূল্যে; চতুর্থ ধাপে সংশোধন মানে পুনর্নির্মাণ।
এখনও কিছু প্রকাশিত হয়নিএকটি নথি, ছয়জন ব্যবহারকারী
যে ধাপে ধারণাগুলো মারা যায়, সস্তায়
বেশ কিছু ধারণা লিখে তোলার পর টিকে থাকে না। কোনো কিছু সেগুলো বাতিল করে না — কারণ নিজের ধারণার একটি স্পষ্ট বর্ণনা পড়া যতটা শক্তিশালী পরীক্ষা, তা শোনায় তার চেয়ে বেশি। অফারে একটি ফাঁক থাকে। যার জন্য এটি, তিনি দেখা যায় দুইজন, যারা বিপরীত জিনিস চান। মূল্য যে প্রতিশ্রুতি দেয় তা বহন করতে পারে না।
ছয় মিনিটে তা জানা যাওয়াই জানার সবচেয়ে সস্তা রূপ। সবাই শেষমেশ জানতে পারে; সাধারণ সময়সূচি হলো লোগো, ডোমেইন, কোম্পানি নিবন্ধন এবং এক চতুর্থাংশ সন্ধ্যার পরে।
আর যদি টিকে যায়, তাহলে আপনার হাতে এখন সেই নথি আছে যার ওপর পরবর্তী চারটি ধাপ নির্মিত হয় — তাই এর পরে কোনো ধাপকে আপনাকে জিজ্ঞেস করতে হয় না পণ্যটি কী।