Една и две фаза
Идеја со рабови, име и случај за постоење
Повеќето идеи доаѓаат како чувство со придодадена именка. Првото што го прави castoMIND е да го претвори тоа во нешто со рабови — име, лого, палета и пишан опис доволно прецизен за шест други системи да градат од него без да постават дополнително прашање.
Ја опишувате идејата онака како што би ја опишале на колега што е полузаинтересиран и малку скептичен. Што е. Приближно за кого е. Зошто мислите дека вреди да се изгради. Два пасуса се доволни; страница е во ред; формален бриф не е потребен и не помага.
Она што се враќа не е резиме на она што напишавте. Тоа е документ што донел одлуки — зашто опис што се двоуми околу секој избор не може да се гради од него, а двоумењето е местото каде повеќето идеи мирно умираат.
Што произведува кураторството
Четири работи, и тие се произведуваат заедно намерно: име што е слободно, визуелен идентитет што одговара на она што навистина е нештото, позиционирање што кажува за кого не е, и пишан случај што аргументира за градењето. Одделно, секое од нив е работилница. Заедно, од еден опис, траат минути.
Име
Проверено за достапност, а не восхитувано изолирано. Име што никој не може да го регистрира е вежба за именување, не име.
Лого и палета
Слово-лого, лого што преживува широк 16 пиксели, и скала на бои што работи во светло, темно и висок контраст — зашто страницата, контролната табла и кампањата сите ќе го користат наскоро.
Пишаниот случај
Што е, на кого служи, што наплаќа, што заменува, и искрената причина некој да промени. Напишано како проза, зашто идеја со точки може да сокрие дупка што пасус не може.
Обликот на понудата
Планови, цени, што содржи секој, што всушност купува првиот клиент. Овој мора да постои пред сајтот, инаку сајтот ќе пишува „контактирајте нё“ таму каде што припаѓа цена.
Името, гласот, боите. Одлучено пред ручек.
Одкаде доаѓа материјалот
Појдовниот материјал е збирка бренд-суштини — триесет и пет, секоја кохерентен начин на кој еден производ изгледа, звучи и се однесува, од аскетски до гласен. Идејата се поврзува со суштината што ѝ одговара, а не со стилот што бил модерен неделата кога е напишан генераторот.
Тоа е намерно ограничување. Небраничен генератор на брендови произведува триесет и пет варијанти на истата година; куриран збир произведува нешто што може да стои до конкурент без да изгледа како шаблон со избрана друга боја.
Делот што луѓето го потценуваат: пишаниот случај е скапиот артефакт, не логото. Секој downstream систем го чита тој. Ако описот е точен, точни се и страницата, таблата, работните текови и кампањата. Ако е нејасен, имате шест нејасни работи наместо една.
- 1Прочитување назадОна што го опишавте, изложено во еден пасус, за недоразбирањето да излезе сега, а не во четириесеттата минута.
- 2ПозиционарањеЗа кого е. Подеднакво важно — за кого не е.
- 3Име и знакТри кандидати, проверена достапност, еден препорачан со образложение.
- 4Палета и гласУсогласени со суштина. Контраст проверен во сите четири теми.
- 5Пишаниот случајПриближно илјада зборови, што завршуваат со понудата и цената.
- ·Ваш редВие го читате и менувате она што е погрешно. Поправките тука се бесплатни; поправките во фаза четири се повторна изградба.
Сè уште ништо не е објавеноЕден документ, шест корисници
Фазата каде идеите умираат — евтино
Значителен број идеи не преживуваат пишување. Не затоа што нешто ги отфрла — туку затоа што читањето на јасен опис на сопствената идеја е посилен тест отколку што звучи. Понудата има дупка. Лицето за кое е наменета се испоставува дека се две лица што сакаат спротивни работи. Цената не може да го покрие она што го ветува.
Да го дознаете ова во шестата минута е најевтината можноста верзија на дознавање. Сите на крај го дознаваат; вообичаениот распоред е по логото, доменот, основањето и четвртина вечери.
А ако преживее, сега имате документот од кој се градат следните четири фази — затоа ништо по оваа точка не мора да ве праша што е производот.