Fase u i dos
Una idea amb contorns, un nom i un cas per existir
La majoria d'idees arriben com una sensació amb un substantiu enganxat. La primera cosa que fa castoMIND és convertir-ho en alguna cosa amb contorns — un nom, un símbol, una paleta i una descripció escrita prou precisa perquè sis altres sistemes puguin construir a partir d'ella sense fer cap pregunta de seguiment.
Descrius la idea tal com la descriuries a un company mig interessat i una mica escèptic. Què és. Més o menys per a qui és. Per què creus que pot valer la pena construir-ho. Dos paràgrafs en sobren; una pàgina va bé; no cal cap breu formal i no ajuda.
El que torna no és un resum del que has escrit. És un document que ha pres decisions — perquè una descripció que matitza cada elecció no es pot construir, i la vacil·lació és on la majoria d'idees moren en silenci.
Què produeix la curació
Quatre coses, i es produeixen juntes a propòsit: un nom que està disponible, una identitat visual que escau al que la cosa realment és, un posicionament que diu per a qui no és, i un cas escrit que argumenta per construir-ho. Per separat, cadascun d'aquests és un taller. Junts, a partir d'una descripció, triguen minuts.
Un nom
Comprovat per disponibilitat en lloc d'admirat aïllat. Un nom que ningú pot registrar és un exercici de nomenclatura, no un nom.
Un símbol i una paleta
Un logotip tipogràfic, un símbol que sobreviu a 16 píxels d'amplada i una gamma de colors que funciona en clar, fosc i alt contrast — perquè el lloc, el tauler i la campanya estan a punt d'utilitzar-ho tot.
El cas escrit
Què és, a qui serveix, què cobra, què substitueix, i la raó honesta per la qual algú canviaria. Escrit en prosa, perquè una idea en vinyetes pot amagar un forat que un paràgraf no pot.
La forma de l'oferta
Plans, preus, què inclou cada un, què compra realment el primer client. Aquest ha d'existir abans del lloc web, o el lloc acaba dient «contacta'ns» on hauria d'haver-hi un preu.
El nom, la veu, els colors. Decidits abans de dinar.
D'on surt el material
El material de partida és un conjunt d'essències de marca — trenta-cinc, cadascuna una manera coherent de com pot veure's, sonar i comportar-se un producte, des de l'auster fins al sorollós. Una idea s'associa a l'essència que li escau, no a l'estil que estava de moda la setmana en què es va escriure el generador.
És un límit deliberat. Un generador de marques sense restriccions produeix trenta-cinc variacions del mateix any; un conjunt curat produeix alguna cosa que pot estar al costat d'un competidor sense semblar una plantilla amb un color diferent.
La part que la gent subestima: el cas escrit és l'artefacte car, no el logotip. Cada sistema posterior el llegeix. Si la descripció és correcta, el lloc web, el tauler, els fluxos de treball i la campanya també ho són. Si és vaga, tens sis coses vagues en lloc d'una.
- 1Llegir de nouEl que has descrit, reformulat en un paràgraf, perquè un malentès surti a la llum ara i no al minut quaranta.
- 2PosicionamentPer a qui és. Igual d'important, per a qui no és.
- 3Nom i marcaTres candidats, disponibilitat comprovada, un recomanat amb el motiu.
- 4Paleta i veuAparellats amb una essència. Contrast comprovat als quatre temes.
- 5El cas escritAproximadament un miler de paraules, acabant amb l'oferta i el preu.
- ·El teu tornTu el llegeixes i canvies el que està malament. Les correccions aquí són gratis; les correccions a la fase quatre són una reconstrucció.
Res publicat encaraUn document, sis consumidors
La fase on moren les idees, baratament
Un bon nombre d'idees no sobreviuen a ser escrites. No perquè res les rebutgi — sinó perquè llegir una descripció clara de la teva pròpia idea és una prova més dura del que sembla. L'oferta té un forat. La persona a qui va dirigida resulta ser dues persones que volen coses oposades. El preu no pot cobrir el que promet.
Descobrir-ho al minut sis és la versió més barata possible de descobrir-ho. Tothom acaba descobrint-ho; el calendari habitual és després del logotip, el domini, la constitució de l'empresa i un trimestre de vesprades.
I si sobreviu, ara tens el document a partir del qual es construeixen les quatre fases següents — per això res a partir d'aquí no ha de preguntar-te què és el producte.