Giai đoạn một và hai
Một ý tưởng có ranh giới, một cái tên, và một lý do để tồn tại
Hầu hết ý tưởng đến dưới dạng một cảm giác gắn với một danh từ. Việc đầu tiên castoMIND làm là biến nó thành thứ có ranh giới — một cái tên, một biểu tượng, một bảng màu và một phần mô tả viết chính xác đến mức sáu hệ thống khác có thể xây dựng từ đó mà không cần hỏi thêm câu nào.
Bạn mô tả ý tưởng theo cách bạn sẽ kể cho một đồng nghiệp nửa vời quan tâm và hơi hoài nghi nghe. Nó là gì. Đại khái dành cho ai. Vì sao bạn nghĩ nó đáng xây dựng. Hai đoạn là đủ; một trang cũng được; không cần bản tóm tắt trang trọng và nó cũng chẳng giúp gì.
Những gì trả về không phải là bản tóm tắt những gì bạn viết. Đó là một tài liệu đã đưa ra các quyết định — vì một phần mô tả mà né tránh mọi lựa chọn thì không thể xây dựng từ đó, và né tránh chính là nơi hầu hết ý tưởng lặng lẽ chết.
Những gì phần sàng lọc tạo ra
Bốn thứ, và chúng được tạo ra cùng nhau một cách có chủ ý: một cái tên còn trống, một bản sắc hình ảnh phù hợp với thứ mà nó thực sự là, một định vị nói rõ nó không dành cho ai, và một phần lập luận viết ủng hộ việc xây dựng nó. Riêng lẻ, mỗi thứ đó là một buổi workshop. Cùng nhau, từ một phần mô tả, chúng chỉ tốn vài phút.
Một cái tên
Được kiểm tra tính khả dụng chứ không phải được ngắm nhìn đơn lẻ. Một cái tên mà không ai đăng ký được chỉ là một bài tập đặt tên, không phải một cái tên.
Một biểu tượng và một bảng màu
Một wordmark, một biểu tượng sống sót khi chỉ rộng 16 pixel, và một dải màu hoạt động tốt ở chế độ sáng, tối và tương phản cao — vì trang web, bảng điều khiển và chiến dịch đều sắp dùng đến nó.
Phần lập luận viết
Nó là gì, phục vụ ai, thu phí thế nào, thay thế cái gì, và lý do trung thực khiến ai đó sẽ chuyển sang dùng nó. Viết dưới dạng văn xuôi, vì một ý tưởng gạch đầu dòng có thể giấu một lỗ hổng mà một đoạn văn không thể.
Hình dáng của lời đề nghị
Các gói, giá, nội dung từng gói, và khách hàng đầu tiên thực sự mua gì. Mục này phải có trước khi có trang web, nếu không trang web sẽ ghi "liên hệ với chúng tôi" ở chỗ đáng lẽ phải có giá.
Tên gọi, giọng điệu, màu sắc. Quyết định xong trước giờ ăn trưa.
Chất liệu đến từ đâu
Chất liệu khởi đầu là một bộ các tinh thần thương hiệu — ba mươi lăm cái, mỗi cái là một cách nhất quán để một sản phẩm trông, nghe và vận hành, từ tối giản đến ồn ào. Một ý tưởng được ghép với tinh thần phù hợp với nó chứ không phải với phong cách đang thịnh hành tuần mà bộ tạo sinh được viết.
Đó là giới hạn có chủ đích. Một bộ tạo thương hiệu không giới hạn sẽ tạo ra ba mươi lăm biến thể của cùng một năm; một bộ được tuyển chọn sẽ tạo ra thứ có thể đứng cạnh đối thủ mà không trông như một mẫu dựng sẵn với màu sắc được đổi.
Phần mọi người đánh giá thấp: bản thuyết minh bằng văn bản mới là thứ tốn kém, không phải logo. Mọi hệ thống phía sau đều đọc nó. Viết mô tả đúng thì trang web, bảng điều khiển, các luồng công việc và chiến dịch đều đúng. Viết mơ hồ thì bạn có sáu thứ mơ hồ thay vì một.
- 1Đọc lạiNhững gì bạn mô tả, được diễn đạt lại trong một đoạn văn, để hiểu lầm lộ ra ngay bây giờ thay vì ở phút thứ bốn mươi.
- 2Định vịDành cho ai. Quan trọng không kém, không dành cho ai.
- 3Tên và dấu hiệuBa ứng viên, đã kiểm tra tính khả dụng, một cái được đề xuất kèm lý do.
- 4Bảng màu và giọng điệuKhớp với một tinh thần thương hiệu. Đã kiểm tra độ tương phản trong cả bốn giao diện.
- 5Bản thuyết minh bằng văn bảnKhoảng một nghìn từ, kết thúc bằng lời chào hàng và mức giá.
- ·Đến lượt bạnBạn đọc và sửa những gì sai. Sửa ở đây thì miễn phí; sửa ở giai đoạn bốn là phải làm lại.
Chưa công bố gìMột tài liệu, sáu nơi sử dụng
Giai đoạn mà các ý tưởng chết đi, một cách rẻ tiền
Khá nhiều ý tưởng không sống sót qua việc được viết ra. Không phải vì thứ gì đó loại bỏ chúng — mà vì đọc một mô tả rõ ràng về chính ý tưởng của bạn là một bài kiểm tra khó hơn nghe qua. Lời chào hàng có một lỗ hổng. Người mà nó dành cho hóa ra là hai người muốn những điều trái ngược. Giá không đủ trang trải thứ nó hứa hẹn.
Phát hiện ra điều đó ở phút thứ sáu là phiên bản rẻ nhất có thể của việc phát hiện ra nó. Ai rồi cũng phát hiện ra; lịch trình thường thấy là sau logo, tên miền, thành lập công ty và một phần tư số buổi tối.
Và nếu nó sống sót, bạn giờ có tài liệu mà bốn giai đoạn tiếp theo được xây dựng từ đó — đó là lý do mọi thứ sau điểm này không phải hỏi bạn sản phẩm là gì.