Giờ đó là phần dễ. Đây là phần còn lại.

Khi nào chạy ý tưởng tiếp theo

Thường sớm hơn mức bạn thấy thoải mái. Hệ quả thú vị của một quy trình chỉ dài một giờ không phải là một ý tưởng được xây nhanh; mà là chi phí thử một ý tưởng giảm đủ thấp để một danh mục đầu tư trở thành điều hợp lý cho một người nắm giữ.

Điều đó thay đổi phép tính theo hướng khó chịu nhưng hữu ích: khi chi phí một lần thử thấp đến vậy, số ý tưởng nên chạy cùng lúc là nhiều hơn một, và thời điểm đúng để dừng một ý tưởng là sớm hơn nhiều so với cái giá cho phép. Một sản phẩm đã có một tháng công bằng với trang web thật, chiến dịch thật và hộp thư thật mà không tạo ra gì, đã nói cho bạn biết điều gì đó. Tin điều đó mới là phần khó; quy trình không thể giúp bạn việc đó.

Điều nó làm được là khiến ý tưởng tiếp theo chỉ tốn một buổi chiều — đó là liều thuốc giải duy nhất thực lòng cho chi phí chìm mà ai cũng từng tìm thấy.