المرحلة الأولى والتانية
فكرة ليها حدود، واسم، وسبب مقنع لوجودها
أغلب الأفكار بتيجي كإحساس ويلزقه اسم. أول حاجة castoMIND بتعملها هي إنها تحوله لحاجة ليها حدود — اسم وعلامة ولوحة ألوان ووصف مكتوب دقيق كفاية إن ستة أنظمة تانية تقدر تبني منه من غير ما تسأل سؤال إضافي.
بتوصف الفكرة بنفس الطريقة اللي هتوصفها بيها لزميل شايفها نص نص ومتساشف شوية. هي إيه. تقريباً لمين. وليه شايف إنها تستاهل تتبني. فقرتين كفاية بجد؛ صفحة عادية برضه؛ ملزمة رسمية مش مطلوبة ومش هتفيد.
اللي بيرجع مش ملخص للي كتبته. ده مستند اتخذ قرارات — لأن الوصف اللي بيتردد في كل اختيار مش ممكن يتبني منه، والتردد هو المكان اللي أغلب الأفكار بتموت فيه بهدوء.
التنقيح بيطلّع إيه
أربع حاجات، وبتتطلع مع بعضها بقصد: اسم متاح، هوية بصرية تناسب الحاجة اللي هي فعلاً، تموضع بيقول مين مش من أجله، وملف مكتوب بيدافع عن بنائه. كل واحدة لوحدها ورشة شغل. مع بعض، من وصف واحد، بياخدوا دقايق.
اسم
بيتفحص من حيث التوفر مش بيتعجب منه على حد solo. الاسم اللي محدش يقدر يسجله تمرين تسمية، مش اسم.
علامة ولوحة ألوان
شعار كلمة، وعلامة تستحمل إنها ١٦ بكسل، وتدرج ألوان شغال في الفاتح والغامق والتباين العالي — لأن الموقع واللوحة والحملة كلهم على وشك يستخدموه.
الملف المكتوب
هي إيه، بتخدم مين، بتحاسب كام، بتعوض إيه، والسبب الصريح اللي يخلي حد يتحول ليها. مكتوبة كسرد متصل، لأن الفكرة بنقط ممكن تخبي ثغرة الفقرة مش هتقدر تخبيها.
شكل العرض
الخطط، والأسعار، وإيه اللي في كل واحدة، وإيه اللي أول عميل هيشتريه فعلاً. دي لازم توجد قبل الموقع، وإلا الموقع هيلاقي نفسه بيقول "تواصل معانا" مكان اللي المفروض يكون فيه سعر.
الاسم، والصوت، والألوان. اتقرروا قبل الغدا.
المادة الأساسية جاية منين
المادة الأساسية هي مجموعة من جواهر البراند — خمسة وتلاتين جوهر، كل واحد فيهم طريقة متماسكة عشان المنتج يبان ويتكلم ويتصرف، من الأنيق الهادي لحد الصاخب. الفكرة بتتطابق مع الجوهر اللي يناسبها مش مع أي ستايل كان مودا في الأسبوع اللي اتكتب فيه الجينيريتور.
دي حدود مقصودة. جينيريتور براند من غير قيود بيطلع خمسة وتلاتين نسخة من نفس السنة؛ والمجموعة المنتقاة بتطلع حاجة تقدر تقف جنب منافس من غير ما تبين زي قالب بلون مختلف.
الجزء اللي الناس بتستخف بيه: الملف المكتوب هو الحاجة الغالية، مش اللوجو. كل نظام بعده بيقراه. لو الوصف صح، فالموقع والداشبورد والشغلانات والحملة كلهم هيبقوا صح. ولو بقى غامض، يبقى عندك ست حاجات غامضة بدل واحدة.
- 1اقرأه تانياللي وصفته، معاد صياغته في فقرة واحدة، عشان أي سوء فهم يبان دلوقتي بدل الدقيقة الأربعين.
- 2التموضعمين اللي معمول ليه. ومهم برضه، مين اللي مش معمول ليه.
- 3الاسم والعلامةتلات مرشحين، اتشيك على توفرهم، وواحد متوصى بيه مع السبب.
- 4الألوان والصوتمتطابقين مع جوهر. والتباين متشيك عليه في التلاتيمات الأربعة كلها.
- 5الملف المكتوبحوالي ألف كلمة، بتنتهي بالعرض والسعر.
- ·دوركانت بتقراه وتغير اللي غلط. التعديلات هنا ببلاش؛ التعديلات في المرحلة الرابعة يعني إعادة بناء.
لسه مفيش حاجة اتنشرتملف واحد، ستة مستهلكين
المرحلة اللي الأفكار بتموت فيها، وببلاش
عدد مش قليل من الأفكار مش بتعيش لما تتكتب. مش لأن حاجة بتردّها — لأن إنك تقرا وصف واضح لفكرتك اختبار أقوى مما بيبان. العرض فيه فتحة. الشخص اللي معمول ليه بيتضح إنه شخصين عايزين حاجات متناقضة. والسعر مش قادر يغطي اللي بيوعد بيه.
إنك تعرف كده في الدقيقة السادسة هو أرخص نسخة ممكنة لمعرفة كده. كل الناس في الآخر بيعرفوها؛ الجدول المعتاد إنها بتيجي بعد اللوجو، والدومين، والتسجيل، وربع سنة من الليالي.
ولو عاشت الفكرة، يبقى دلوقتي عندك الملف اللي المراحل الأربعة اللي جاي مبنية عليه — وده سبب إن مفيش حاجة بعد كده محتاجة تسألك المنتج إيه.