Prva in druga faza
Ideja z mejami, ime in utemeljitev obstoja
Večina idej pride kot občutek z pripeto samostalnico. Prvo, kar stori castoMIND, je, da to spremeni v nekaj z mejami — ime, znak, paleto in napisan opis, dovolj natančen, da lahko šest drugih sistemov gradi nanj brez dodatnih vprašanj.
Idejo opišete tako, kot bi jo opisali kolegu, ki je pol zainteresiran in pol skeptičen. Kaj je. Približno za koga je. Zakaj menite, da je vredno izdelave. Dva odstavka sta dovolj; stran je v redu; uradna podlaga ni potrebna in ne pomaga.
Kar vrne, ni povzetek tega, kar ste napisali. Je dokument, ki je sprejel odločitve — ker opisa, ki se izogiba vsaki izbiri, ni mogoče uporabiti za gradnjo, in izogibanje je kraj, kjer večina idej tiho umre.
Kaj prinese urejanje
Štiri stvari, in nastanejo skupaj namenoma: ime, ki je na voljo, vizualna identiteta, ki ustreza temu, kar stvar dejansko je, pozicioniranje, ki pove, za koga ni, in napisana utemeljitev, ki zagovarja njegovo izdelavo. Posamezno je vsaka od teh delavnica. Skupaj, iz enega opisa, trajajo minute.
Ime
Preverjeno glede razpoložljivosti, ne občudovano v izolaciji. Ime, ki ga nihče ne more registrirati, je vaja v poimenovanju, ne ime.
Znak in paleta
Besedni znak, znak, ki preživi širino 16 slikovnih pik, in barvna lestvica, ki deluje v svetlem, temnem in visokokontrastnem načinu — ker jo bodo kmalu uporabljali spletno mesto, nadzorna plošča in kampanja.
Napisana utemeljitev
Kaj je, komu služi, kaj zaračunava, kaj nadomešča in iskren razlog, zakaj bi kdo preklopil. Napisano kot proza, ker lahko ideja v obliki seznama skrije luknjo, ki je odstavek ne more.
Oblika ponudbe
Paketi, cene, kaj je v vsakem od njih, kaj prva stranka dejansko kupi. Ta mora obstajati, preden nastane spletna stran, sicer bo stran na mestu, kjer pripada cena, pisala »stopite v stik z nami«.
Ime, glas, barve. Odločeno pred kosilom.
Od kod prihaja gradivo
Izhodiščno gradivo je zbirka bistev blagovnih znamk — petintrideset jih je, vsako je skladen način, kako lahko izdelek izgleda, zveni in se obnaša, od strogih do glasnih. Ideja se poveže z bistvom, ki mu ustreza, in ne s slogom, ki je bil moderen teden, ko je bil generator napisan.
To je namerna omejitev. Neomejen generator blagovnih znamk ustvari petintrideset različic istega leta; izbrana zbirka pa ustvari nekaj, kar lahko stoji ob konkurenci in ne izgleda kot predloga z drugačno izbrano barvo.
Del, ki ga ljudje podcenjujejo: drag artefakt je pisni primer, ne logotip. Vsak nadaljnji sistem ga bere. Če je opis pravilen, so pravilni spletna stran, nadzorna plošča, delovni tokovi in kampanja. Če je nejasen, imate šest nejasnih stvari namesto ene.
- 1Povzetek v branjeKar ste opisali, povzeto v enem odstavku, da se morebitno napačno razumevanje pokaže zdaj in ne v štirideseti minuti.
- 2PozicioniranjeZa koga je. Prav tako pomembno: za koga ni.
- 3Ime in znakTrije kandidati, preverjena razpoložljivost, en priporočen z utemeljitvijo.
- 4Paleta in glasUsklajeno z bistvom. Kontrast preverjen v vseh štirih temah.
- 5Pisni primerPribližno tisoč besed, ki se končajo s ponudbo in ceno.
- ·Na vrsti ste viPreberete ga in popravite, kar je narobe. Popravki tukaj so brezplačni; popravki v četrti fazi so ponovna izdelava.
Nič še ni objavljenoEn dokument, šest porabnikov
Faza, v kateri ideje poceni umrejo
Precej idej ne preživi zapisovanja. Ne zato, ker bi jih kaj zavrnilo — ampak zato, ker je branje jasnega opisa lastne ideje močnejši test, kot se zdi. V ponudbi je luknja. Oseba, za katero je namenjen, se izkaže za dve osebi, ki si želita nasprotujoči si stvari. Cena ne more pokriti tega, kar obljublja.
To izvedeti v šesti minuti je najcenejša možna različica izvedeti ga. Vsak ga sčasoma izve; običajen urnik je po logotipu, domeni, ustanovitvi podjetja in četrtini večerov.
Če pa ideja preživi, zdaj imate dokument, iz katerega so zgrajene naslednje štiri faze — zato vam nič po tej točki ne mora več vprašati, kaj je izdelek.