پہلا اور دوسرا مرحلہ
ایک ایسا خیال جس کی حدود ہوں، ایک نام، اور موجود ہونے کی دلیل
زیادہ تر خیالات ایک احساس کی صورت میں آتے ہیں جس کے ساتھ ایک اسم لگا ہوتا ہے۔ castoMIND سب سے پہلے اُسے ایسی چیز میں بدلتا ہے جس کی واضح حدود ہوں — ایک نام، ایک نشان، ایک رنگوں کا مجموعہ اور ایک تحریری تفصیل جو اتنے درست ہو کہ چھ دوسرے نظام اس سے بغیر کسی اضافی سوال کے کام شروع کر سکیں۔
آپ خیال کو اسی طرح بیان کریں جیسے ایک ایسے ساتھی سے کہتے جو ادھر ادھر کا دلچسپ ہو اور کچھ شکوک رکھتا ہو۔ یہ کیا ہے۔ تقریباً کس کے لیے ہے۔ آپ کیوں سمجھتے ہیں کہ اسے بنانا بے کار نہیں۔ دو پیراگراف کافی ہیں؛ ایک صفحہ بھی ٹھیک ہے؛ رسمی بریف کی ضرورت نہیں اور وہ مدد بھی نہیں کرتا۔
جو واپس آتا ہے وہ آپ کی لکھائی کا خلاصہ نہیں ہوتا۔ یہ ایک دستاویز ہے جس نے فیصلے کر لیے ہیں — کیونکہ ایسی تفصیل جو ہر انتخاب میں جھجکتا ہے اُس سے کچھ نہیں بن سکتا، اور یہی جھجک ہے جہاں زیادہ تر خیال خاموشی سے مر جاتے ہیں۔
منتخب کرنے سے کیا نکلتا ہے
چار چیزیں، اور جان بوجھ کر ایک ساتھ تیار ہوتی ہیں: ایک ایسا نام جو دستیاب ہو، ایک بصری شناخت جو چیز کی اصل حقیقت سے جچتی ہو، ایک پوزیشننگ جو بتاتی ہو کہ یہ کس کے لیے نہیں ہے، اور ایک تحریری کیس جو اسے بنانے کی دلیل پیش کرے۔ الگ الگ ان میں سے ہر ایک ایک ورکشاپ ہے۔ ایک ساتھ، ایک ہی تفصیل سے، انہیں چند منٹ لگتے ہیں۔
ایک نام
دستیابی کے لیے جانچا گیا، نہ کہ تنہا تعریف کیا گیا۔ ایسا نام جو کوئی رجسٹر نہ کر سکے، نام کی مشق ہے، نام نہیں۔
ایک نشان اور رنگوں کا مجموعہ
ایک ورڈ مارک، ایک ایسا نشان جو 16 پکسل چوڑائی میں بھی قائم رہے، اور ایک رنگوں کا سلسلہ جو روشن، تاریک اور اعلیٰ تضاد میں کام کرے — کیونکہ سائٹ، ڈیش بورڈ اور مہم سب اسے استعمال کرنے والے ہیں۔
تحریری کیس
یہ کیا ہے، کس کی خدمت کرتا ہے، کیا فیس لیتا ہے، کس چیز کی جگہ لیتا ہے، اور وہ سچی وجہ جس سے کوئی شخص اس کی طرف آئے۔ نثر کی صورت میں لکھا گیا، کیونکہ گولیوں میں لکھا خیال وہ سوراخ چھپا سکتا ہے جو پیراگراف نہیں چھپا سکتا۔
پیشکش کا ڈھانچہ
پلانز، قیمتیں، ہر ایک میں کیا شامل ہے، پہلا گاہک اصل میں کیا خریدتا ہے۔ یہ سائٹ سے پہلے موجود ہونا ضروری ہے، ورنہ سائٹ قیمت کی جگہ "ہم سے رابطہ کریں" لکھ دیتی ہے۔
نام، آواز، رنگ۔ دوپہر سے پہلے طے ہو چکے۔
مواد کہاں سے آتا ہے
ابتدائی مواد برانڈ کے جوہر کا ایک مجموعہ ہے — پینتیس جوہر، ہر ایک کسی مصنوع کے دکھنے، سننے اور برتاؤ کا ایک مربوط انداز، سادہ سے بلند آواز تک۔ کوئی خیال اس جوہر سے ملایا جاتا ہے جو اس کے موزوں ہو، نہ کہ اُس انداز سے جو جنریٹر لکھنے کے ہفتے فیشن میں تھا۔
یہ ایک جان بوجھ کر کی گئی حد ہے۔ بغیر کسی پابندی کے برانڈ جنریٹر ایک ہی سال کے پینتیس ورژن بناتا ہے؛ ایک منتخب شدہ مجموعہ ایسی چیز بناتا ہے جو کسی حریف کے ساتھ رکھی جا سکے بغیر اُس سانچے کی طرح دکھنے کے جس میں صرف ایک مختلف رنگ چُنا گیا ہو۔
وہ حصہ جسے لوگ کم اہمیت دیتے ہیں: مہنگی چیز تحریری کیس ہے، لوگو نہیں۔ ہر بعد کا نظام اسی کو پڑھتا ہے۔ تفصیل درست لکھیں تو سائٹ، ڈیش بورڈ، ورک فلو اور مہم سب درست ہوں گے۔ اسے مبہم چھوڑ دیں تو آپ کے پاس ایک کی بجائے چھ مبہم چیزیں ہوں گی۔
- 1دوبارہ پڑھیںآپ نے جو بیان کیا، وہ ایک پیراگراف میں دہرایا گیا، تاکہ غلط فہمی چالیسویں منٹ کی بجائے ابھی سامنے آئے۔
- 2پوزیشننگیہ کس کے لیے ہے۔ اتنا ہی اہم، یہ کس کے لیے نہیں ہے۔
- 3نام اور نشانتین امیدوار، دستیابی چیک شدہ، ایک کی وجہ کے ساتھ سفارش۔
- 4رنگ اور آوازکسی جوہر سے میل۔ چاروں تھیمز میں کنٹراسٹ چیک شدہ۔
- 5تحریری کیستقریباً ایک ہزار الفاظ، آفر اور قیمت پر ختم ہوتے ہوئے۔
- ·آپ کی باریآپ اسے پڑھیں اور جو غلط ہے اسے بدلیں۔ یہاں درستیاں مفت ہیں؛ مرحلہ چار کی درستیاں دوبارہ تعمیر ہیں۔
ابھی کچھ شائع نہیں ہواایک دستاویز، چھ صارفین
وہ مرحلہ جہاں خیالات مر جاتے ہیں — سستے داموں
کافی سارے خیالات تحریری شکل میں لکھے جانے سے بچ نہیں پاتے۔ اس لیے نہیں کہ کوئی چیز انہیں مسترد کرتی ہے — اس لیے کہ اپنے ہی خیال کی واضح تفصیل پڑھنا اپنی ظاہری اہمیت سے کہیں زیادہ سخت امتحان ہے۔ آفر میں سوراخ ہے۔ جس شخص کے لیے یہ ہے وہ دراصل دو لوگ نکلتے ہیں جو ایک دوسرے کے برعکس چیزیں چاہتے ہیں۔ قیمت اُس چیز کو ڈھانپ نہیں سکتی جس کا وہ وعدہ کرتی ہے۔
یہ چھٹے منٹ میں معلوم ہونا اس کے معلوم ہونے کا سب سے سستا طریقہ ہے۔ ہر کوئی بالآخر یہ معلوم کرتا ہی ہے؛ عام شیڈول یہ ہے کہ یہ لوگو، ڈومین، کمپنی کے اندراج اور شاموں کے ایک سہ ماہی کے بعد معلوم ہوتا ہے۔
اور اگر یہ بچ جائے، تو اب آپ کے پاس وہ دستاویز ہے جس پر اگلے چار مراحل بنائے گئے ہیں — اسی لیے اس نقطے کے بعد کسی چیز کو آپ سے پوچھنا نہیں پڑتا کہ مصنوع کیا ہے۔