Lehen eta bigarren etapak
Ertzak dituen ideia bat, izen bat eta existitzeko arrazoi bat
Ideia gehienak izen bat erantsita duen sentsazio gisa iristen dira. castoMINDek egiten duen lehenengo gauza hori ertzak dituen zerbait bihurtzea da — izen bat, marka bat, paleta bat eta hain zehatza den deskribapen idatzia, beste sei sistemek galdera osagarririk gabe egin dezaten berarekin.
Ideia deskribatu interes erdiko eta apur bat eszeptiko den lankide bati esango zenion moduan. Zer den. Nori zuzenduta dagoen, gutxi gorabehera. Zergatik merezi duela eraikitzea uste duzun. Bi paragrafo nahiko dira; orrialde bat ondo dago; laburpen formala ez da beharrezkoa eta ez laguntzen.
Itzultzen dena ez da idatzi duzunaren laburpena. Erabakiak hartu dituen dokumentu bat da — aukera bakoitzean zalantza egiten duen deskribapen bat ezin baita eraiki, eta zalantza egitea da ideia gehienak isilik hiltzen diren lekua.
Hautaketak sortzen duena
Lau gauza, eta nahita sortzen dira elkarrekin: erregistragarria den izen bat, gauza benetan denari egokitzen zaion identitate bisual bat, norentzat ez den esaten duen posizionamendu bat, eta eraikitzearen alde argudiatzen duen kasu idatzi bat. Banaka, bakoitza tailer bat da. Elkarrekin, deskribapen bakar batetik, minutu batzuk behar dituzte.
Izen bat
Bere baitan miretsi beharrean erabilgarritasunari begiratua. Inork erregistratu ezin duen izena izen-jarduera bat da, ez izen bat.
Marka bat eta paleta bat
Logotip idatzi bat, 16 pixel zabalean bizirik irauten duen marka bat, eta argian, ilunean eta kontraste handian funtzionatzen duen kolore-gradazio bat — webguneak, aginte-mahaiak eta kanpainak laster erabiliko baitute.
Kasu idatzia
Zer den, nori zerbitzatzen dion, zer kobratzen duen, zer ordezkatzen duen, eta norbaitek aldatzeko izango lukeen arrazoi zintzoa. Prosaz idatzia, puntu-zerrenda batek paragrafo batek ezin duen zulo bat ezkuta dezakeelako.
Eskaintzaren forma
Planak, prezioak, bakoitzak zer duen, lehen bezeroak benetan zer erosten duen. Honek gunea baino lehen existitu behar du; bestela, guneak «Harremanetan jarri» esango du prezio bat egon beharko litzatekeen lekuan.
Izena, ahotsa, koloreak. Bazkaldu baino lehen erabakita.
Materialaren jatorria
Hasierako materiala marka-esentzien multzo bat da — hogeita hamabost, bakoitza produktu batek itxura, soinua eta portaera izateko modu koherente bat, austerenetik oihartsueneraino.
Muga deliberatua da hori. Mugarik gabeko marka-sortzaile batek urte beraren hogeita hamabost aldaera sortzen ditu; hautatutako multzo batek, ordea, lehiakide baten ondoan jar daitekeen zerbait sortzen du, kolore bakarra aldatuta duen plantilla baten itxura hartu gabe.
Jendeak gutxiesten duen zatia: idatzitako kasua da artefaktu garestia, ez logotipoa. Beheranzko sistema bakoitzak irakurtzen du. Deskribapena ondo badago, gunea, dashboarda, lan-fluxuak eta kanpaina ondo daude. Lainotsua bada, ordea, sei gauza lainotsu izango dituzu bat izan beharrean.
- 1BerrikusketaZuk deskribatu duzuna, paragrafo bakar batean esanda berriro, gaizki-ulertua orain ager dadin, berrogei minututan izan beharrean.
- 2PosizionamenduaNorentzat den. Hain garrantzitsua den beste gauza bat: norentzat ez den.
- 3Izena eta markaHiru hautagai, eskuragarritasuna egiaztatuta, bat gomendatuta arrazoi batekin.
- 4Paleta eta ahotsaEsentzia bati egokituta. Kontrastea lau gaietan egiaztatuta.
- 5Idatzitako kasuaMila hitz inguru, eskaintzarekin eta prezioarekin amaitzen dena.
- ·Zure txandaIrakurri eta zuzendu oker dagoena. Hemen zuzentzea dohakoa da; laugarren etapan zuzentzea, berriz, berreraikitzea da.
Oraindik ezer argitaratu gabeDokumentu bat, sei kontsumitzaile
Ideiak merkean hiltzen diren etapa
Ideia asko ez dira idatzita agertzea bizirik ateratzen. Ez ezerk baztertzen dituelako, baizik eta zure ideia baten deskribapen garbia irakurtzea, entzuten dena baino proba zorrotzagoa delako. Eskaintzak hutsune bat du. Zuzenduta dagoen pertsona, azkenean, bi pertsona direla agertzen da, gauza kontrajarriak nahi dituzten bi. Prezioak ezin du hitzemandakoa estali.
Seigarren minutuan jabetzea da jabetzeko modurik merkeena. Azkenean denek jabetzen dute; ohiko egitaraua logotipoaren, domeinuaren, enpresaren eraketaren eta arratsalde laurden baten ondorengoa da.
Eta bizirauten badu, hurrengo lau etapak eraikiko diren dokumentua daukazu jadanik — horrexegatik hemendik aurrerako ezerk ez du galdetu beharrik zuri produktua zer den.