Pirmais un otrais posms
Ideja ar skaidrām robežām, nosaukums un pamatojums eksistencei
Lielākā daļa ideju ierodas kā izjūta ar pievienotu lietvārdu. Pirmais, ko castoMIND dara, ir pārvērst to kaut ko ar robežām — nosaukums, zīme, palete un uzrakstīts apraksts, pietiekami precīzs, lai sešas citas sistēmas varētu no tā būvēt bez papildu jautājumiem.
Jūs aprakstāt ideju tā, kā aprakstītu to kolēģim, kurš ir pusei ieinteresēts un nedaudz skeptisks. Kas tas ir. Aptuveni kam tas ir paredzēts. Kāpēc jūs domājat, ka tas varētu būt vērts būvēšanu. Divas rindkopas ir pietiekami; lapa ir pieņemami; formāls uzdevums nav vajadzīgs un nepalīdz.
Tas, kas atgriežas, nav jūsu rakstītā kopsavilkums. Tas ir dokuments, kurš ir pieņēmis lēmumus — jo apraksts, kas apšaubāt katru izvēli, nav piemērots būvēšanai, un apšaubīšana ir vieta, kur lielākā daļa ideju klusi aiziet bojā.
Ko kūrēšana rada
Četras lietas, un tās tiek radītas kopā apzināti: nosaukums, kas ir pieejams, vizuālā identitāte, kas der tam, kas lieta patiesi ir, pozicionēšana, kas saka, kam tas nav paredzēts, un uzrakstīts pamatojums, kas argumentē par būvēšanu. Atsevišķi katrs no tiem ir darbnīca. Kopā, no viena apraksta, tie aizņem minūtes.
Nosaukums
Pārbaudīts pieejamībai, nevis apbrīnovats izolācijā. Nosaukums, kuru neviens nevar reģistrēt, ir nosaukuma vingrinājums, nevis nosaukums.
Zīme un palete
Vārdzīme, zīme, kas izdzīvo 16 pikseļu platumā, un krāsu palete, kas darbojas gaišajā, tumšajā un augstā kontrastā — jo vietne, panelis un kampaņa visi drīz to izmantos.
Uzrakstītais pamatojums
Kas tas ir, kam tas kalpo, ko tas iekasē, ko tas aizstāj, un godīgais iemesls, kāpēc kāds pārslēgtos. Uzrakstīts kā proza, jo sarakstā izklāstīta ideja var paslēpt caurumu, kuru rindkopa nevar.
Piedāvājuma forma
Plāni, cenas, kas ietilpst katrā no tiem, ko pirmais klients patiesībā pērk. Tam jāpastāv pirms vietnes, citādi vietnē tur, kur vajadzētu būt cenai, būs rakstīts "sazinieties ar mums".
Nosaukums, balss, krāsas. Izlemts pirms pusdienlaika.
No kurienes nāk materiāls
Sākuma materiāls ir zīmolu būtību kopa — trīsdesmit piecas no tām, katra savstarpēji saskaņots veids, kā produktam izskatīties, skanēt un uzvesties, no askētiskā līdz skaļajam. Ideja tiek sasaistīta ar tai piemērotāko būtību, nevis ar stilu, kas bija modē nedēļā, kad ģenerators tika uzrakstīts.
Tā ir apzināta robeža. Neierobežots zīmolu ģenerators rada trīsdesmit piecas viena un tā paša gada variācijas; izlase no pārraudzīta kopuma rada kaut ko, kas var stāvēt blakus konkurentam, neizskatoties pēc veidnes ar citu izvēlētu krāsu.
Daļa, ko cilvēki novērtē par zemu: dārgais artefakts ir rakstiskais pamatojums, ne logo. Katra nākamā sistēma to nolasa. Ja apraksts ir pareizs, tad vietne, informācijas panelis, darba plūsmas un kampaņa ir pareizas. Ja tas ir neskaidrs, jums ir sešas neskaidras lietas vienas vietā.
- 1Izlasīt atpakaļTas, ko Jūs aprakstījāt, pārformulēts vienā rindkopā, lai pārpratums atklātos tagad, nevis četrdesmitajā minūtē.
- 2PozicionēšanaKam tas paredzēts. Ne mazāk svarīgi — kam tas nav paredzēts.
- 3Nosaukums un zīmeTrīs kandidāti, pieejamība pārbaudīta, viens ieteikts ar pamatojumu.
- 4Palete un balssSasaistīta ar būtību. Kontrasts pārbaudīts visos četros motīvos.
- 5Rakstiskais pamatojumsAptuveni tūkstoš vārdu, beidzas ar piedāvājumu un cenu.
- ·Jūsu kārtaJūs to izlasāt un maināt to, kas nepareizs. Labojumi šeit ir bez maksas; labojumi ceturtajā posmā ir pārbūve.
Vēl nekas nav publicētsViens dokuments, seši patērētāji
Posms, kurā idejas mirst — lēti
Ievērojama daļa ideju nepārdzīvo uzrakstīšanu. Ne tāpēc, ka kaut kas tās noraida — tāpēc, ka skaidra paša idejas apraksta izlasīšana ir spēcīgāks pārbaudījums, nekā šķiet. Piedāvājumā ir caurums. Personas, kurām tas paredzēts, izrādās divas personas, kas vēlas pretējas lietas. Cena nespēj segt to, ko sola.
To uzzināt sestajā minūtē ir lētākais iespējamais veids, kā to uzzināt. Visi to galu galā uzzina; parasti tas notiek pēc logo, domēna, reģistrācijas un ceturtdaļas vakaru.
Un, ja ideja tomēr izdzīvo, Jums tagad ir dokuments, uz kura balstās nākamie četri posmi — tāpēc nekam pēc šī brīža nav jājautā Jums, kas ir produkts.