Trinn én og to
En idé med kanter, et navn og en begrunnelse for å finnes
De fleste idéer ankommer som en følelse med et substantiv festet til. Det første castoMIND gjør er å gjøre den om til noe med kanter – et navn, et merke, en palett og en skriftlig beskrivelse presis nok til at seks andre systemer kan bygge videre på den uten å stille et oppfølgingsspørsmål.
Du beskriver idéen slik du ville beskrevet den for en kollega som er halvinteressert og litt skeptisk. Hva det er. Omtrent hvem det er for. Hvorfor du tror det kan være verdt å bygge. To avsnitt er nok; en side er greit; et formelt brief er ikke nødvendig og hjelper ikke.
Det som kommer tilbake er ikke et sammendrag av det du skrev. Det er et dokument som har tatt beslutninger – for en beskrivelse som viker unna for hvert valg kan ikke bygges på, og det er der de fleste idéer dør i stillhet.
Hva kurateringen produserer
Fire ting, og de produseres sammen med vilje: et navn som er ledig, en visuell identitet som passer til hva tingen faktisk er, en posisjonering som sier hvem den ikke er for, og et skriftlig case som argumenterer for å bygge den. Hver for seg er hver av disse en workshop. Sammen, fra én beskrivelse, tar de minutter.
Et navn
Sjekket for tilgjengelighet i stedet for beundret i isolasjon. Et navn ingen kan registrere er en navneøvelse, ikke et navn.
Et merke og en palett
Et tekstmerke, et merke som overlever å være 16 piksler bredt, og en fargerampe som fungerer i lyst, mørkt og høy kontrast – for nettstedet, dashbordet og kampanjen er alle i ferd med å bruke den.
Det skriftlige caset
Hva det er, hvem det betjener, hva det koster, hva det erstatter, og den ærlige grunnen til at noen ville bytte. Skrevet som sammenhengende tekst, for en punktvis idé kan skjule et hull som et avsnitt ikke kan.
Formen på tilbudet
Planer, priser, hva som er i hver av dem, hva den første kunden faktisk kjøper. Denne må finnes før nettstedet, ellers ender nettstedet med å si «kontakt oss» der en pris hører hjemme.
Navnet, stemmen, fargene. Avgjort før lunsj.
Der materialet kommer fra
Utgangsmaterialet er en samling merkevareessenser — trettifem av dem, der hver enkelt er en helhetlig måte for et produkt å se ut, høres ut og oppføre seg på, fra det spartanske til det høylytte. En idé matches med essensen som passer den, ikke med den stilen som tilfeldigvis var moten uken generatoren ble skrevet.
Det er en bevisst begrensning. En ukuratert merkevaregenerator produserer trettifem varianter av samme år; et kuratert sett produserer noe som kan stå ved siden av en konkurrent uten å se ut som en mal med en annen farge valgt.
Det folk undervurderer: den skriftlige saken er den dyre artefakten, ikke logoen. Alle nedstrøms systemer leser den. Få beskrivelsen riktig, og nettstedet, dashbordet, arbeidsflytene og kampanjen blir riktige. Få den vag, og du har seks vage ting i stedet for én.
- 1Les tilbakeDet du beskrev, gjentatt i ett avsnitt, slik at en misforståelse kommer til overflaten nå i stedet for ved minutt førti.
- 2PosisjoneringHvem den er for. Like viktig: hvem den ikke er for.
- 3Navn og merkeTre kandidater, tilgjengelighet sjekket, én anbefalt med begrunnelse.
- 4Palett og stemmeMatchet med en essens. Kontrast sjekket i alle fire temaene.
- 5Den skriftlige sakenOmtrent tusen ord, avsluttende med tilbudet og prisen.
- ·Din turDu leser den og endrer det som er galt. Rettelser her er gratis; rettelser i trinn fire er en gjenoppbygging.
Ingenting publisert ennåEtt dokument, seks forbrukere
Trinnet der idéer dør, billig
En god del idéer overlever ikke å bli skrevet ned. Ikke fordi noe avviser dem — men fordi å lese en tydelig beskrivelse av din egen idé er en sterkere test enn den høres ut som. Tilbudet har et hull i seg. Personen det er for, viser seg å være to personer som vil ha motsetninger. Prisen kan ikke dekke det den lover.
Å finne det ut ved minutt seks er den billigst mulige versjonen av å finne det ut. Alle finner det ut til slutt; den vanlige timeplanen er etter logoen, domenet, selskapsetableringen og en kvart med kvelder.
Og hvis den overlever, har du nå dokumentet de neste fire trinnene er bygget fra — det er derfor ingenting etter dette punktet trenger å spørre deg hva produktet er.