Бірінші және екінші кезең
Шегі бар идея, атау және өмір сүруге негіздеме
Идеялардың көбі зат есімге жалғанған сезім ретінде келеді. castoMIND алдымен оны шегі бар нәрсеге айналдырады — атау, белгі, түстер палитрасы және алты басқа жүйе қосымша сұрақ қоймай сала алатындай дәл жазбаша сипаттама.
Идеяны сіз жартылай қызығушы, сенімсіздеу әріптеске айтар жолмен сипаттайсыз. Бұл не. Шамамен кімге арналған. Неге салуға тұрар деп ойлайсыз. Екі абзац жеткілікті; бет те болады; ресми тапсырма қажет емес және көмектеспейді.
Келіп түскен нәрсе — сіз жазғанның түйіні емес. Ол шешім қабылдаған құжат, себебі әр таңдаудан жасқанған сипаттамадан салуға болмайды, ал жасқану — идеялардың көбі үнсіз өлетін жер.
Таңдау нені береді
Төрт нәрсе, және олар әдейі бірге жасалады: қолжетімді атау, заттың шын мәніне сай визуалды сәйкестік, кімге арналмағанын айтатын позициялау және салудың пайдасын дәлелдейтін жазбаша негіздеме. Бөлек-бөлек алғанда, олардың әрқайсысы — жеке семинар. Бір сипаттамадан бірге — бірнеше минут.
Атау
Жеке тамсанып емес, қолжетімділігі тексеріліп алынады. Ешкім тіркей алмайтын атау — атау емес, атау жаттығуы.
Белгі және палитра
Сөзбелгі, 16 пиксель енінде де аман қалатын белгі және жарықта, қараңғыда, жоғары контрастта жұмыс істейтін түстер шкаласы — өйткені сайт, табло және науқан оны қолданбақ.
Жазбаша негіздеме
Бұл не, кімге қызмет етеді, нені алады, нені алмастырады және біреудің ауысуының адал себебі. Проза түрінде жазылады, себебі тізіммен жазылған идеяда абзац жасыра алмайтын қуыс жасырынуы мүмкін.
Ұсыныстың құрылымы
Жоспарлар, бағалар, әрқайсысында не бар, алғашқы тұтынушы шын мәнінде нені сатып алады. Бұл сайттан бұрын болуы керек, әйтпесе сайт баға тұрған жерде «бізбен байланысыңыз» деп қалады.
Атауы, дауысы, түстері. Түскі асқа дейін шешілген.
Материал қайдан алынады
Бастапқы материал — бренд эссенцияларының жиынтығы: отыз бесеу, олардың әрқайсысы өнімнің қалай көрінетінін, қалай естілетінін және қалай әрекет ететінін айқындайтын тұтас бір стиль — қарапайымнан асыға дейін. Идея сол аптадағы сәнді стильге емес, өзіне сай эссенцияға сәйкестендіріледі.
Бұл саналы шектеу. Шектеусіз бренд генераторы бір жылдың отыз бес нұсқасын шығарады; ал мұқият іріктелген жиын бәсекелестің қасына тұрғанда тек түсі өзгерген үлгі болып көрінбейтін нәтиже береді.
Адамдар бағаламайтын жайт: ең қымбат нәтиже — логотип емес, жазбаша сипаттама. Оны кейінгі барлық жүйе оқиды. Сипаттаманы дұрыс жазсаңыз, сайт, панель, жұмыс процестері мен науқан да дұрыс болады. Бұлдыр жазсаңыз, біреудің орнына алтау бұлдыр нәрсе аласыз.
- 1Қайта оқуСіз айтқанның бір абзацта қайталануы — түсінбеушілік елуінші минутта емес, қазір ашылсын.
- 2ПозициялауОл кімге арналған. Одан да маңыздысы — кімге арналмаған.
- 3Атау және белгіҮш нұсқа, қолжетімділігі тексерілген, біреуі себебімен ұсынылады.
- 4Түстер палитрасы және дауысЭссенцияға сәйкестендірілген. Контраст төрт тақырыптың барлығында тексерілген.
- 5Жазбаша сипаттамаШамамен мың сөз, ұсыныс пен бағамен аяқталады.
- ·Сіздің кезегіңізСіз оқып, дұрыс емесін өзгертесіз. Мұндағы түзетулер тегін; төртінші кезеңдегі түзету — қайта құру.
Әзірге ештеңе жарияланған жоқБір құжат, алты тұтынушы
Идеялар арзан әрі жылдам өлетін кезең
Идеялардың біршамасы жазылғанда аман қалмайды. Бұған ештеңе тыйым салмайды — өз идеяңыздың айқын сипаттамасын оқу ойлағаннан қатты сынақ екен. Ұсыныста ойық бар екен. Ол арналған адам қарама-қарсы нәрсе қалайтын екі адам болып шығады. Баға уәде еткен нәрсесін қамти алмайды.
Мұны алтыншы минутта білу — оны білудің ең арзан түрі. Әркім ақыры біледі; әдеттегі кесте — логотиптен, доменнен, тіркеуден және кештердің төрттен бірінен кейін.
Ал аман қалса, сізде келесі төрт кезең сүйенетін құжат пайда болады — сондықтан бұдан кейінгі ештеңе сізден өнімнің не екенін сұрамайды.