Этапы першы і другі
Ідэя з межамі, назва і справа на карысць існавання
Большасць ідэй прыходзяць як пачуццё з прымацаванай іменнікам. Першае, што робіць castoMIND, — ператварае гэта ў нешта з межамі: назва, знак, палітра і пісьмовае апісанне, дакладнае настолькі, што шэсць іншых сістэм могуць будаваць з яго, не задаючы дадатковых пытанняў.
Вы апісваеце ідэю так, як апісалі б яе калезе, які зацікаўлены напалову і крыху скептычны. Што гэта. Прыкладна для каго. Чаму вы лічыце, што гэта можа быць вартым будавання. Два абзацы — дастаткова; старонка — нармальна; афіцыйнае тэхнічнае заданне не патрабуецца і не дапамагае.
Тое, што вяртаецца, — не рэзюмэ таго, што вы напісалі. Гэта дакумент, які прыняў рашэнні, — бо з апісання, якое вагаецца ў кожным выбары, нічога не пабудуеш, а ваганне — тое месца, дзе большасць ідэй ціха памірае.
Што дае адбор
Чатыры рэчы, і яны ствараюцца разам наўмысна: назва, якая свабодная, візуальная ідэнтычнасць, якая падыходзіць да таго, чым рэч насамрэч з'яўляецца, пазіцыянаванне, якое кажа, для каго гэта НЕ, і пісьмовая справа, якая аргументуе на карысць будавання. Паасобку кожнае з гэтага — асобны воркшоп. Разам, з аднаго апісання, — хвіліны.
Назва
Правераная на даступнасць, а не пахваленая сама па сабе. Назва, якую нікому не зарэгістраваць, — гэта ўпражненне ў неймінгу, а не назва.
Знак і палітра
Слоўны знак, знак, які выжывае пры шырыні 16 пікселяў, і колеравая шкала, што працуе ў светлым, цёмным і кантрасным рэжымах, — бо сайт, панэль і кампанія ўсе хутка буду яе выкарыстоўваць.
Пісьмовая справа
Што гэта, каму служыць, што бярэ, што замяняе і шчырая прычына, па якой нехта перайшоў бы да вас. Напісана прозай, бо ідэя ў выглядзе спісу можа схаваць дзірку, якую абзац схаваць не можа.
Форма прапановы
Тарыфы, цэны, што ўваходзіць у кожны, што насамрэч купляе першы кліент. Гэта павінна існаваць да сайта, інакш сайт скончыць словамі «звяжыцеся з намі» там, дзе павінна быць цана.
Назва, голас, колеры. Вырашана да абеду.
Адкуль бярэцца матэрыял
Зыходны матэрыял — гэта набор брэндавых эсэнцый — трыццаць пяць з іх, кожнае з якіх ёсць суцэльны спосаб, як прадукт выглядае, гучыць і паводзіць сябе, ад аскетычнага да гучнага. Ідэя суадносіцца з тым эсэнцыям, якое ёй падыходзіць, а не з тым стылем, які быў модным у тыдзень, калі пісалі генератар.
Гэта наўмыснае абмежаванне. Неабмежаваны генератар брэндаў дае трыццаць пяць варыяцый аднаго і таго ж года; адборны набор дае нешта, што можа стаяць побач з канкурэнтам, не выглядаючы як шаблон з іншым колерам.
Тое, што людзі недаацэньваюць: пісьмовы кейс — гэта дарагі артыфакт, а не лагатып. Кожная наступная сістэма чытае яго. Калі апісанне правільнае, то сайт, панэль, працэсы і кампанія таксама правільныя. Калі яно расплывістае — вы маеце шэсць расплывістых рэчаў замест адной.
- 1Прачытайце назадТое, што Вы апісалі, пераказанае ў адным абзацы, каб непаразуменне выявілася цяпер, а не на саракавой хвіліне.
- 2ПазіцыянаваннеДля каго гэта. Не менш важна — для каго гэта не.
- 3Назва і знакТры кандыдатуры, правераная даступнасць, адна рэкамендаваная з прычынай.
- 4Палітра і голасПадабраныя да эсэнцыі. Кантраст правераны ва ўсіх чатырох тэмах.
- 5Пісьмовы кейсПрыблізна тысяча слоў, якія заканчваюцца прапановай і цаной.
- ·Ваша чаргаВы чытаеце і змяняеце тое, што няправільна. Выпраўленні тут бясплатныя; выпраўленні на чацвёртым этапе — гэта перабудова.
Яшчэ нічога не апублікаванаАдзін дакумент, шэсць спажыўцоў
Этап, дзе ідэі гінуць — таньна
Нямала ідэй не выжываюць пры напісанні. Не таму, што нешта іх адхіляе, — а таму, што чытанне дакладнага апісання ўласнай ідэі — больш моцны тэст, чым здаецца. У прапанове ёсць дзірка. Чалавек, для якога яна прызначана, аказваецца двума людзьмі, якія хочуць процілеглага. Цана не можа пакрыць таго, што абяцае.
Даведацца пра гэта на шостай хвіліне — самы танны спосаб гэта даведацца. Усе ўрэшце гэта даведаюцца; звычайны графік — пасля лагатыпа, дамена, рэгістрацыі і чвэрці вячэр.
А калі яна выжывае, то ў Вас цяпер ёсць дакумент, з якога пабудаваны наступныя чатыры этапы — таму нічога пасля гэтага не павінна пытаць Вас, што такое прадукт.