Birinci ve ikinci aşama

Sınırları olan bir fikir, bir ad ve var olma gerekçesi

Fikirlerin çoğu, yanına bir isim takılmış bir his olarak gelir. castoMIND'in yaptığı ilk iş, bunu sınırları olan bir şeye dönüştürmektir — bir ad, bir amblem, bir renk paleti ve altı başka sistemin takip sorusu sormadan üzerine inşa edebileceği kadar kesin, yazılı bir açıklama.

Fikri, yarı ilgilenen ve biraz şüpheci bir iş arkadaşına anlatır gibi anlatırsınız. Nedir. Kabaca kimin içindir. Neden inşa etmeye değer olabileceğini düşünüyorsunuz. İki paragraf yeter; bir sayfa da olur; resmî bir brifing gerekmez ve yardımcı da olmaz.

Geri dönen şey, yazdıklarınızın bir özeti değildir. Kararlar almış bir belgedir — çünkü her seçimi belirsiz bırakan bir açıklamadan inşa yapılamaz ve belirsizlik, fikirlerin çoğunun sessizce öldüğü yerdir.

Seçim sürecinin ürettikleri

Dört şey ve bilinçli olarak birlikte üretilirler: müsait olan bir ad, şeyin gerçekte ne olduğuna uyan bir görsel kimlik, kimin için olmadığını söyleyen bir konumlandırma ve inşa edilmesi için argüman sunan yazılı bir vaka. Tek tek her biri bir atölye çalışmasıdır. Birlikte, tek bir açıklamadan, dakikalar sürerler.

Bir ad

Yalnız başına beğenilmek yerine müsaitlik açısından kontrol edilir. Kimsenin kaydedemediği bir ad, bir ad değil bir adlandırma alıştırmasıdır.

Bir amblem ve bir palet

Bir yazı logosu, 16 piksel genişlikte bile ayakta kalan bir amblem ve açık, koyu ve yüksek kontrastta çalışan bir renk skalası — çünkü site, pano ve kampanya hepsi onu kullanmak üzere.

Yazılı vaka

Nedir, kime hizmet eder, ne kadar ücret alır, neyin yerine geçer ve biri geçiş yaparsa bunun dürüst nedeni. Düz yazı olarak yazılır, çünkü madde işaretli bir fikir, bir paragrafın gizleyemeyeceği bir boşluğu gizleyebilir.

Teklifin şekli

Planlar, fiyatlar, her birinde ne olduğu, ilk müşterinin gerçekte ne satın aldığı. Bu, siteden önce var olmak zorunda; yoksa site, fiyat yazması gereken yerde "bize ulaşın" demeye devam eder.

İsim, ses, renkler. Öğle yemeğinden önce kararlaştırılır.

Malzemenin nereden geldiği

Başlangıç malzemesi, marka özlerinden oluşan bir bütündür — otuz beş tanesi, her biri bir ürünün görünme, seslenme ve davranma biçimini tutarlı bir şekilde ifade eder; sade olandan gürültücü olana kadar. Bir fikir, jeneratörün yazıldığı hafta moda olan hangi stile uyuyorsa ona değil, kendisine uyan öze eşleştirilir.

Bu bilinçli bir sınırlamadır. Kısıtlanmamış bir marka üreteci aynı yılın otuz beş varyasyonunu üretir; özenle seçilmiş bir set ise yalnızca farklı bir renk seçilmiş bir şablon gibi görünmeden bir rakibin yanında durabilecek bir şey üretir.

İnsanların hafife aldığı kısım: pahalı olan artefakt yazılı vakadır, logo değil. Aşağı akıştaki her sistem onu okur. Tanımı doğru yazarsanız site, panel, iş akışları ve kampanya da doğru olur. Belirsiz yazarsanız bir tane yerine altı belirsiz şeye sahip olursunuz.

Altı dakikada seçki oluşturmaAşama iki

1Geriye okumaAnlattığınız şeyin tek bir paragrafta yeniden ifade edilmiş hâli; böylece bir yanlış anlaşılma kırk dakikada değil, şimdi ortaya çıkar.
2KonumlandırmaKimin içindir. En az onun kadar önemlisi, kimin için olmadığıdır.
3İsim ve amblemÜç aday, kullanılabilirlik kontrolü yapılmış, gerekçesiyle birlikte biri önerilmiş.
4Renk paleti ve sesBir öze göre eşleştirilmiş. Dört temanın hepsinde kontrast kontrolü yapılmış.
5Yazılı vakaYaklaşık bin kelime, teklif ve fiyatla biten.
·Sıra sizdeSiz okur ve yanlış olanı değiştirirsiniz. Buradaki düzeltmeler ücretsizdir; dördüncü aşamadaki düzeltmeler yeniden inşa demektir.

Henüz hiçbir şey yayınlanmadıTek belge, altı tüketici

Fikirlerin ucuzca öldüğü aşama

Pek çok fikir yazıya dökülmeyi atlatamaz. Herhangi bir şey onları reddetmediği için değil — kendi fikrinizin net bir tanımını okumak, sandığınızdan daha güçlü bir test olduğu için. Teklifte bir delik vardır. Hedeflendiği düşünülen kişi, zıt şeyler isteyen iki kişiye dönüşür. Fiyat, vaat ettiği şeyi karşılayamaz.

Bunu altıncı dakikada öğrenmek, öğrenmenin mümkün olan en ucuz biçimidir. Herkes eninde sonunda öğrenir; olağan takvimi ise logodan, alan adından, şirket kuruluşundan ve bir çeyrek akşamdan sonradır.

Ve fikir ayakta kalırsa, elinizde artık sonraki dört aşamanın üzerine kurulduğu belge vardır — bu noktadan sonra hiçbir şeyin sizden ürünün ne olduğunu sormak zorunda olmamasının nedeni de budur.