Esimene ja teine etapp
Idee servadega, nimi ja põhjendus olemasoluks
Enamik ideid saabub tundena, mille küljes on nimisõna. Esimene asi, mida castoMIND teeb, on muuta see millekski servadega — nimeks, märgiks, paletiks ja kirjalikuks kirjelduseks, mis on täpne nii, et kuus teist süsteemi saaks selle järgi ehitada ilma lisaküsimusi esitamata.
Kirjelda ideed nii, nagu kirjeldaksid seda kolleegile, kes on pooleldi huvitatud ja pisut skeptiline. Mis see on. Umbes kellele see on mõeldud. Miks sa arvad, et see võiks olla väärt ehitamist. Kaks lõiku on küllalt; üks leht sobib; ametlik brifing ei ole vajalik ega aita.
Mis tagasi tuleb, ei ole kokkuvõte sellest, mida sa kirjutasid. See on dokument, mis on teinud otsused — sest kirjeldus, mis kõhkib iga valiku juures, ei ole ehitatav, ja kõhklamine on koht, kus enamik ideid vaikselt sureb.
Mida kureerimine toodab
Neli asja, ja need tehakse koos tahtlikult: nimi, mis on vaba, visuaalne identiteet, mis sobib selle asja tegeliku olemusega, positsioneerimine, mis ütleb, kellele see ei ole mõeldud, ja kirjalik põhjendus, mis argumenteerib selle ehitamise poolt. Eraldi on igaüks neist töötoaks. Koos, ühest kirjeldusest, võtavad need minutid.
Nimi
Kontrollitud saadavuse suhtes, mitte lihtsalt imetletud isoleeritult. Nimi, mida keegi ei saa registreerida, on nimeharjutus, mitte nimi.
Märk ja palett
Sõnamärk, märk, mis jääb ellu 16 pikslise laiusena, ja värviaste, mis töötab heledal, tumedal ja suure kontrastsusega taustal — sest saidi, armatuurlaua ja kampaania kõik hakkavad seda varsti kasutama.
Kirjalik põhjendus
Mis see on, kellele see teenib, mida see tasub, mida see asendab, ja aus põhjus, miks keegi üle läheks. Kirjutatud proosana, sest loeteluna esitatud idee peab varjama augu, mida lõik varjata ei saa.
Pakkumise kuju
Paketid, hinnad, mis igas paketis on, mida esimene klient tegelikult ostab. See peab olemas olema enne veebilehte, muidu jääb lehele hinna kohale "võtke meiega ühendust".
Nimi, toon, värvid. Otsustatud enne lõunat.
Kust materjal pärineb
Lähtematerjal on kogum brändi olemusi — kokku 35, igaüks neist on ühtne viis, kuidas toode välja näeb, kõlab ja käitub, alates rangekdest kuni valjueni. Idee seostatakse olemusega, mis talle sobib, mitte selle stiiliga, mis oli moes sel nädalal, mil generaator kirjutati.
See on tahtlik piirang. Piiranguteta brändigeneraator toodab sama aasta 35 variatsiooni; kureeritud kogu annab midagi, mis võib konkurendi kõrval seista ilma, et näeks välja nagu mall teistsuguse värviga.
Osak, mida alahinnatakse: kallis artefakt on kirjalik juhtum, mitte logo. Kõik järgmised süsteemid loevad seda. Kui kirjeldus on õige, on õiged ka veebileht, armatuurlaud, töövood ja kampaania. Kui see on vagu, on sul ühe asemel kuus vagu asja.
- 1Lugemine tagasiMida sa kirjeldasid, esitatud ühes lõigus, et arusaamatus tuleks päevavalgusele nüüd, mitte neljakümnendal minutil.
- 2PositsioneerimineKellele see on mõeldud. Vähemalt sama oluline on, kellele see ei ole mõeldud.
- 3Nimi ja märkKolm kandidaati, saadavus kontrollitud, üks soovitatud koos põhjendusega.
- 4Värvipalett ja toonSobitatud olemusega. Kontrast kontrollitud kõigis neljas teemas.
- 5Kirjalik juhtumUmbes tuhat sõna, lõpeb pakkumise ja hinnaga.
- ·Sinu kordSa loed selle läbi ja parandad, mis valesti on. Parandused siin on tasuta; parandused neljandas etapis tähendavad uuesti ehitamist.
Midagi pole veel avaldatudÜks dokument, kuus tarbijat
Etapp, kus ideed surevad — odavalt
Päris paljud ideed ei ela üle kirja panemist. Mitte seepärast, et midagi neid tagasi lükkab — seepärast, et oma idee selge kirjelduse läbilugemine on tugevam test, kui see kõlab. Pakkumises on auk. Isik, kellele see mõeldud on, osutub kaheks inimeseks, kes tahavad vastandlikke asju. Hind ei kata seda, mida ta lubab.
Selle avastamine kuuendal minutil on odavaim võimalik viis seda avastada. Kõik avastavad selle varem või hiljem; tavaline ajakava on pärast logo, domeeni, asutamist ja veerandit õhtuid.
Ja kui idee üle elab, on sul nüüd dokument, millest järgmised neli etappi üles ehitatakse — just seepärast ei pea ükski hilisem etapp sind küsima, mis toode on.